Nova marca de Natalia Beauty e SALC Group estreia em outubro com body splash e hidratante e quer transformar tendências digitais em produtos de beleza
O SALC Group encontrou na influência de Natalia Martins, a Natalia Beauty, uma nova frente para acelerar sua transformação digital. O grupo, que nasceu a partir da Hinode, lança em outubro a oh my bee, marca independente de perfumaria corporal desenvolvida em parceria com a empresária.
A estreia acontece em 15 de outubro, pelos canais digitais e pela estrutura de venda direta do SALC. A primeira coleção, Vanilla Powder, terá dois produtos de 200 ml: body splash, por R$ 89,90, e hidratante corporal, por R$ 84,90.
Por trás dos frascos coloridos e da abelha que virou símbolo da marca, porém, existe uma estratégia maior. O SALC quer usar sua estrutura industrial, comercial e de venda direta para desenvolver novos negócios ligados à beleza. Atualmente, o grupo reúne 277 mil consultores ativos, 250 franquias e presença em sete países, além de marcas como Hinode, OULAB e Aura Beauty.
Segundo Sabrina Pinho, diretora de Marketing e Produtos Global do SALC Group, o objetivo é combinar essa infraestrutura a comunidades que já nasceram fortes no ambiente digital.
“Não existe estar presente no digital e ter força no digital se você não construir ou fizer parte de uma comunidade muito forte”, afirmou durante a apresentação da marca, realizada em São Paulo.
A experiência anterior com a Aura Beauty, criada em parceria com Jade Picon, ajudou a moldar o projeto. A ideia agora é aproximar dois universos que durante muito tempo caminharam separados: venda direta e social commerce.
A oh my bee nasce como uma marca digital first, mas também estará disponível para a força de vendas do grupo. A previsão apresentada no evento é comercializar cerca de 10 mil unidades nos primeiros dois meses, com possibilidade de ampliar canais e, futuramente, ganhar uma loja própria.
Natalia Beauty entra sem colocar seu nome no rótulo
Embora participe diretamente do projeto, Natalia não batiza a marca. A oh my bee foi criada para ter identidade própria, com a empresária atuando como parceira e embaixadora.
“A parceria reúne a experiência do SALC Group no desenvolvimento de marcas e produtos de beleza à conexão genuína e ao poder de influência de Natalia, que já construiu uma comunidade muito forte”, afirma Sabrina.
Para Natalia, a decisão de entrar no negócio também está ligada ao empreendedorismo feminino.
“Como é que a gente faz para acelerar outras pessoas? Como é que a gente faz, através de um projeto desse, para fazer elas venderem mais, se colocarem mais, se posicionarem mais?”, disse.
A empresária relaciona essa preocupação à própria trajetória e ao trabalho de capacitação profissional desenvolvido nos últimos anos.
“Eu não gosto de ver uma mulher ficando em um relacionamento porque ela não tem opção, porque não consegue pagar a conta. Isso me incomoda”, afirmou.
A conexão encontrou eco dentro do próprio SALC, que informou durante o evento que mais de 60% de suas posições de liderança são ocupadas por mulheres.
Perfumaria fina dentro de um body splash
A escolha do body splash como primeiro produto acompanha uma mudança de comportamento no mercado. Para Sabrina, a categoria deixou de funcionar apenas como alternativa mais barata ao perfume e passou a ocupar novas ocasiões de consumo, da academia ao ritual antes de dormir.
A proposta da oh my bee é levar para esse formato uma construção olfativa mais próxima da perfumaria fina.
A Vanilla Powder acompanha a tendência neo gourmand, que revisita fragrâncias adocicadas de forma menos óbvia. A composição abre com pera, coco e pêssego, passa por jasmim, íris e rosa e termina com baunilha, caramelo, musk e uma nota inspirada em favo de mel.
“Hoje a vanilla não é só aquele docinho. Existe todo um lifestyle em volta dela”, explicou Carolina Tognolo, Account Manager de Fine Fragrance da Symrise, responsável pelo desenvolvimento olfativo.
Segundo ela, o desafio foi justamente fugir da associação imediata entre baunilha e fragrâncias excessivamente açucaradas.
“Como transformar essa baunilha em algo diferente, que não dependa do açúcar nem do caramelo e não fique aquela baunilha artificial à qual a gente estava acostumado?”
A composição combina baunilha, coco, musk e íris, enquanto o mel aparece apenas como um acorde olfativo. A fórmula é vegana.
O body splash possui 94,8% de ingredientes de origem natural, enquanto o hidratante chega a 95,35% e traz leite de coco, óleo de semente de uva, vitamina E e betaína.
O perfume também quer mexer com o cérebro
Outro elemento usado na criação da fragrância vem da neurociência. A Symrise trabalha com estudos sobre a maneira como matérias-primas da perfumaria provocam respostas cerebrais e utiliza esses dados na formulação de produtos.
No caso da Vanilla Powder, a intenção foi trabalhar sensações relacionadas a atração, magnetismo e bem-estar.
“Não é que você vai ficar mais sensual. A ideia é que você se sinta mais sensual, mais atrativa, de uma forma magnética”, explicou Carolina.
Segundo ela, os estudos usam recursos como eletroencefalogramas e exames de imagem para observar as respostas produzidas por determinados estímulos olfativos.
A diferença é importante: a proposta não é afirmar que um perfume muda automaticamente a percepção dos outros, mas explorar como o cheiro pode influenciar a maneira como a própria pessoa se sente.
“Não é só mais ‘o cheiro é bom’. É: ‘como você se sente quando está usando esse cheiro?’”, resumiu Sabrina.
A identidade da oh my bee segue essa mesma lógica. A abelha representa comunidade, movimento e transformação, enquanto a estética foi pensada para conversar simultaneamente com geração Z e millennials.
Depois da estreia em perfumaria corporal, o plano é ampliar o universo da marca. Entre as categorias já discutidas estão banho, perfumes, skincare, máscaras faciais e acessórios.
Para o SALC, portanto, o lançamento serve também como teste de um modelo: transformar tendências digitais em produtos, comunidades em canais de venda e influência em um negócio que consiga caminhar com marca própria.
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