Astro francês ajudará a desenvolver chuteiras e roupas esportivas; anúncio levou ações da companhia suíça a subir até 7,4% no pré-mercado
A On Holding contratou Kylian Mbappé para liderar sua entrada no futebol. O atacante francês do Real Madrid será parceiro no desenvolvimento de chuteiras e roupas esportivas e também atuará como representante global da marca suíça.
O movimento coloca a On, conhecida principalmente pelos tênis de corrida, em um mercado historicamente dominado por Nike e Adidas. Mbappé, de 27 anos, era anteriormente patrocinado pela Nike.
A reação dos investidores foi imediata. As ações da On chegaram a subir 7,4% no pré-mercado dos Estados Unidos após o anúncio, enquanto Nike e Adidas registravam quedas próximas de 0,6%.
Os valores do contrato não foram divulgados.
On reforça estrutura para entrar no futebol
Além de Mbappé, a empresa contratou Thierry Henry, ex-jogador da seleção francesa e do Arsenal, como diretor de futebol.
A companhia pretende usar sua tecnologia LightSpray no desenvolvimento das novas chuteiras. O sistema utiliza robôs para aplicar a parte superior do calçado a partir de filamentos em poucos minutos, reduzindo peso e etapas de fabricação.
Segundo a On, Mbappé trabalhará diretamente com a equipe de produtos para testar e desenvolver calçados e roupas específicas para o futebol.
“O que me atraiu na On foi a oportunidade de construirmos juntos algo totalmente novo que ajudará a moldar o futebol do futuro”, afirmou o jogador.
De corrida para um mercado dominado por gigantes
Fundada em 2010, a On ganhou espaço internacional com calçados de corrida e depois ampliou a atuação para tênis, treinamento, esportes ao ar livre e vestuário. Roger Federer é um dos investidores da companhia.
Agora, a empresa tenta repetir no futebol o avanço que marcas como ela própria e a Hoka conseguiram no mercado de corrida, segmento no qual novos concorrentes ganharam espaço diante das fabricantes tradicionais.
O futebol, por outro lado, permanece concentrado em grandes marcas como Nike, Adidas e Puma, embora empresas como New Balance e Skechers tenham aumentado sua presença nos últimos anos.
A entrada da On também ocorre em um momento em que o futebol avança para além dos gramados e ganha espaço em moda e lifestyle, aumentando o potencial comercial de camisas, calçados e coleções ligadas a clubes e jogadores.
A companhia já havia iniciado seus movimentos no esporte em dezembro, quando contratou a suíça Sydney Schertenleib, do Barcelona, para colaborar no desenvolvimento de produtos. Ela também participará da criação de itens voltados ao futebol feminino.
A On inaugurou neste ano uma fábrica dedicada à tecnologia LightSpray na Coreia do Sul e prepara uma segunda unidade no Vietnã. A empresa também avalia futuras instalações nos Estados Unidos e na Europa.
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