Projeto-piloto reúne mais de 40 marcas, 2 mil produtos e pode ser levado a outros grandes centros
A Nissei está ampliando sua atuação para além do varejo farmacêutico. A rede inaugurou, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, o primeiro Nissei Beauty Center, espaço dedicado exclusivamente a beleza, autocuidado e lifestyle.
A operação funciona como projeto-piloto de um novo modelo de negócio do grupo e ocupa 154 metros quadrados na sobreloja da farmácia. O espaço reúne mais de 40 marcas e cerca de 2 mil SKUs, entre dermocosméticos, skincare, maquiagem, perfumaria e cuidados capilares.
A iniciativa reforça uma categoria que já ganhou peso dentro da companhia. No primeiro semestre de 2026, cuidados pessoais, beleza e dermocosméticos responderam por 21,85% das vendas da Nissei.
“Enxergamos o Beauty Center como um novo canal, com potencial para chegar a outros grandes centros e se tornar mais uma frente de crescimento para a Nissei”, afirma Alexandre Maeoka, CEO da rede.
Da farmácia para a experiência de beleza
O projeto tenta aproximar o modelo tradicional de drugstore das lojas especializadas em cosméticos. Além da venda de produtos, o espaço terá avaliações de pele e cabelo, demonstrações, lançamentos e ativações realizadas em parceria com as marcas.
Há ainda uma área dedicada a produtos asiáticos, incluindo nomes de K-Beauty, segmento que ganhou espaço nas redes sociais e entre consumidores mais jovens.
A proposta é também usar a loja física como extensão dos canais digitais da companhia. O espaço poderá receber produção de conteúdo e ativações de marcas que nasceram ou ganharam projeção no ambiente online.
“O consumidor hoje transita entre o físico e o digital, e nossa estratégia acompanha esse comportamento”, diz Maeoka.
A entrada nesse formato acontece no ano em que a Nissei completa 40 anos. A companhia possui mais de 470 lojas em Paraná, São Paulo, Santa Catarina, Goiás e Distrito Federal.
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