Espaço em São Paulo combina gastronomia, moda e referências ao tênis e amplia a estratégia da grife francesa de oferecer experiências para além do varejo
A Lacoste escolheu o Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, para inaugurar o primeiro Café Lacoste da América Latina. A operação marca a expansão para a região do conceito de hospitalidade da grife francesa, que vem avançando além do varejo tradicional para criar espaços que combinam moda, gastronomia e o universo esportivo que acompanha a marca desde sua origem.
Instalado no primeiro piso do shopping, o café segue a identidade criada pela Lacoste para o formato, com referências ao tênis e ao tradicional crocodilo da marca. O conceito ganhou uma operação permanente em Paris neste ano, após experiências temporárias em outros mercados, e foi desenvolvido como uma extensão do art de vivre da grife.
Na capital francesa, a proposta inclui atendimento durante todo o dia e um cardápio que reúne cafés especiais, lattes, saladas, sanduíches, pratos sazonais e sobremesas que incorporam elementos visuais da Lacoste.
A chegada ao Cidade Jardim também reforça a estratégia da marca no mercado brasileiro. Em maio, a Lacoste reinaugurou sua loja no próprio shopping com um novo conceito global, que utiliza as cores verde e branca e elementos ligados à trajetória da empresa nas quadras, como raquetes vintage. A unidade foi a primeira do Brasil a receber o novo padrão, parte de um movimento da companhia para renovar sua experiência de varejo e aproximar consumidores do universo da marca para além das roupas.
O Café Lacoste se soma ainda a uma onda de novidades no Cidade Jardim. Controlado pela JHSF, o empreendimento passa por uma expansão de cerca de 3,5 mil m² e vem reforçando o mix de luxo e gastronomia com novas operações e ampliações de marcas internacionais. Entre os projetos anunciados estão Loro Piana, Alaïa, James Perse, Assouline, Carbone e Loulou, além de espaços maiores de grifes como Dior, Chanel, Hermès e Tiffany & Co.
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