A Carmed, marca de beleza da Cimed, expandiu sua atuação para o segmento de maquiagem com o lançamento de sua primeira linha de gloss labial em parceria com a cantora Ana Castela. O movimento marca uma nova fase da empresa, que prevê mais de R$ 50 milhões em sell-out no primeiro ano e reforça sua presença no universo beauty, acompanhando a evolução das consumidoras que começam a descobrir novos rituais de beleza.
O gloss chega em três fragrâncias: framboesa, desenvolvida em colaboração direta com Ana Castela, além de pêssego e lichia, frutas em alta no mercado de cosméticos. O produto une hidratação intensa, brilho e explosão de sabor, em embalagens de 5g com chaveiro exclusivo e preço sugerido de R$ 29,90.
“Carmed cresceu junto com uma geração de meninas e agora queremos continuar fazendo parte das novas descobertas delas. Entrar em maquiagem é um movimento muito importante para a marca, porque podemos estar naquele momento especial da primeira maquiagem, sem abrir mão do cuidado e da hidratação. O gloss é a evolução natural dessa relação e, para quem já experimentou, é disparado o Carmed mais saboroso que já lançamos”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da marca (imagem).
O lançamento sucede o sucesso de Carmed Brigadeiro, também em collab com Ana Castela, que ultrapassou R$ 45 milhões em sell-out. Agora, a parceria ganha novo capítulo às vésperas do Rodeio de Barretos, palco relevante para a artista e oportunidade de ampliar a conexão cultural da marca.
“Eu acho muito legal pensar que esse Carmed pode ser o primeiro produto de beleza de muitas meninas. Dessa vez eu fui pra fábrica com a Karla e acompanhei tudo bem de pertinho. Queria fazer alguma coisa bem marcante, bem gostosa e que tivesse a minha cara, e a gente chegou na framboesa. Eu curti participar de cada detalhe e espero que as meninas gostem tanto quanto eu. Ficou muito a minha cara”, conta Ana Castela.
O movimento acompanha o crescimento global do mercado de glosses, que deve ultrapassar US$ 4 bilhões em 2026, e também a transformação do varejo farmacêutico, que amplia cada vez mais o espaço dedicado à beleza.
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