Na terceira edição do evento “Empresas familiares e suas lideranças”, realizado por MONEY REPORT, o publicitário e estrategista Nizan Guanaes, criador da N.ideias, destacou a relevância das companhias familiares na construção de grandes marcas e na preservação de valores empresariais. Segundo ele, algumas das maiores organizações do Brasil nasceram desse modelo, como os grupos Setubal, Moreira Salles e Feffer, e não devem ser vistas como negócios caseiros, mas sim como estruturas capazes de evoluir em governança e se tornar referências globais.

Guanaes lembrou que empresas familiares podem alcançar patamares de excelência, citando exemplos internacionais como a família Walton, fundadora do Walmart. Para ele, o ponto central é que a empresa pode ser familiar, mas a governança precisa ser profissionalizada. Ao falar sobre sua experiência com marcas como Itaú, Suzano e Magalu, ressaltou que o trabalho criativo deve respeitar os valores já estabelecidos, que funcionam como balizas para a comunicação e para a reputação.

O estrategista afirmou que, muitas vezes, as corporations acabam perdendo identidade por não terem um acionista de referência, enquanto as empresas familiares mantêm viva a cultura e os princípios que as originaram. Ele citou o caso da Magalu, em que Luiza Helena Trajano personifica os valores da companhia, e comparou com exemplos internacionais, como a LVMH, que exalta a cultura francesa.

Ao abordar o papel da publicidade, Nizan Guanaes destacou que o marketing das empresas familiares nasce da escassez de recursos, da intuição dos fundadores e da força dos valores. “A escassez é a grande amiga do marketing”, disse, lembrando que muitas ideias criativas surgem justamente da necessidade de fazer escolhas estratégicas. Ele também ressaltou que a intuição permite transformar limitações em saltos criativos, enquanto os valores garantem que a comunicação não saia dos trilhos.

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