Vinícola chilena aposta na expansão da categoria “zero” para atrair consumidores mais jovens em busca de moderação e bem-estar

A vinícola chilena Concha y Toro prepara o lançamento no Brasil de uma versão sem álcool da marca Casillero del Diablo, em um movimento que reforça a corrida das grandes fabricantes pelo mercado de bebidas “zero álcool”. A iniciativa acompanha a mudança de hábitos de consumo, especialmente entre consumidores mais jovens, que têm buscado opções associadas a bem-estar, moderação e menor ingestão calórica.

O segmento de vinhos sem álcool ainda representa uma fatia pequena do mercado brasileiro, mas vem crescendo em ritmo acelerado, impulsionado pela expansão das categorias “no/low alcohol” no exterior. A estratégia da Concha y Toro busca posicionar a Casillero del Diablo — uma de suas marcas globais mais conhecidas — em um nicho que ganha relevância entre supermercados, restaurantes e aplicativos de delivery.

A empresa já vinha explorando produtos de menor teor alcoólico em outros mercados, incluindo linhas com menos calorias e rótulos voltados ao consumo casual. Agora, a aposta é transformar o vinho sem álcool em uma nova avenida de crescimento em meio à desaceleração do consumo tradicional da bebida em diversos países e à concorrência crescente de destilados prontos para beber e bebidas funcionais.

No Brasil, o movimento também é acompanhado por vinícolas nacionais e importadoras, que enxergam potencial de expansão na categoria nos próximos anos. O avanço do portfólio “zero álcool” ocorre em um cenário em que consumidores buscam alternativas para ocasiões sociais sem abrir mão da experiência associada ao vinho.