Menos de um ano após abrir sua primeira loja em São Paulo, a H&M já considera o Brasil peça central em sua estratégia de expansão. Em entrevista à Bloomberg Línea, o CEO global, Daniel Ervér, afirmou que o país se tornou um motor de crescimento para a varejista sueca, que busca reconquistar a confiança dos investidores e acelerar sua recuperação internacional.

A inauguração da primeira unidade no Rio de Janeiro marca um passo estratégico. Segundo Ervér, a presença física fortalece também as vendas digitais, criando um modelo multicanal que a empresa considera referência para futuras entradas em novos mercados. A adoção imediata do Pix e a produção local em algumas categorias reforçam a adaptação ao perfil do consumidor brasileiro.

O ritmo de expansão impressiona: após a estreia em agosto de 2025, já são quatro lojas em operação e outras cinco confirmadas para 2026, incluindo Sorocaba e Porto Alegre. A H&M também avalia novas localizações em Belo Horizonte e Brasília, além de ampliar presença no eixo Rio-São Paulo. A parceria com o Grupo Dorben tem sido crucial para navegar pelas complexidades do mercado nacional.

Globalmente, a empresa ainda enfrenta desafios. A margem operacional subiu para 8,4% nos últimos 12 meses, mas as vendas em moedas locais cresceram apenas 2% em 2025 e recuaram no início de 2026. Ervér reconhece que a meta de crescimento anual de 10% é de longo prazo e exige disciplina em cada etapa. A América Latina, com operações já consolidadas no Chile e planos para Paraguai e Argentina, integra esse plano de expansão.

No Brasil, a coleção feminina tem se destacado como diferencial competitivo, em meio a um mercado “brutalmente competitivo”, nas palavras do CEO. A receptividade inicial dá confiança para seguir acelerando. “O Brasil é um importante motor de crescimento”, resumiu Ervér à Bloomberg Línea.