Rede passa a usar lojas como pontos de publicidade digital e avança no setor de OOH

A Lavanderia 60 Minutos anunciou sua entrada no mercado de mídia Out-of-Home (OOH) ao transformar suas unidades em pontos de veiculação digital. A iniciativa coloca a rede, especializada em lavanderias self-service, na disputa por campanhas publicitárias em um segmento que movimenta mais de R$ 3 bilhões por ano no Brasil .

O projeto prevê a instalação inicial de duas mil telas digitais distribuídas pelas lojas da rede em todo o país. A estratégia aproveita o fluxo de clientes e o tempo médio de permanência nas unidades — entre 40 e 60 minutos — para oferecer um ambiente de exposição mais prolongado às marcas, em comparação ao modelo tradicional de mídia urbana.

“Enquanto o mobiliário urbano tradicional trabalha com impacto rápido no fluxo de pessoas, nosso modelo oferece um ambiente de permanência. O cliente permanece na unidade durante todo o ciclo de lavagem e secagem, o que cria uma relação de atenção muito mais qualificada para a comunicação”, afirma Isaelson Oliveira, fundador e CEO do Grupo Hi .

O movimento ocorre em um momento de expansão do OOH no Brasil, impulsionado pela digitalização de painéis e pelo avanço de campanhas programáticas. Atualmente, o segmento responde por cerca de 10% a 12% dos investimentos publicitários no país e atinge 89% da população .

Com cerca de mil lojas em operação, a Lavanderia 60 Minutos passa a estruturar uma rede própria de mídia digital integrada ao seu ecossistema tecnológico, que inclui totens de autoatendimento e soluções com inteligência artificial. A empresa também vê na iniciativa uma nova fonte de receita, ao monetizar o espaço físico e a interação direta com consumidores.

A expansão acompanha uma tendência de empresas de varejo e serviços que passam a utilizar seus pontos físicos como plataformas de mídia e dados, ampliando o uso comercial da experiência do consumidor dentro das lojas .