Estudo da Anbima aponta avanço no número de perfis, postagens e engajamento nas redes sociais
A audiência de influenciadores financeiros no Brasil registrou forte expansão nos últimos anos e já soma 310 milhões de seguidores e inscritos nas principais redes sociais. Os dados são de uma prévia da 10ª edição do estudo Finfluence, da Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais), em parceria com o Ibpad.
Segundo o levantamento, o crescimento foi de mais de 300% em cinco anos e de 8% apenas no segundo semestre do ano passado. O número de perfis também avançou no período, com alta de 12,6%, totalizando 904 influenciadores ativos nas plataformas monitoradas — YouTube, Instagram, Facebook e X.
A expansão da audiência tem sido acompanhada pelo aumento na produção de conteúdo. No segundo semestre, foram 468 mil postagens, ante 432 mil no período anterior. O engajamento também se manteve elevado, com 1,3 bilhão de interações e média de 2,7 mil reações por publicação.
Entre as plataformas, o Instagram se consolida como principal canal de distribuição, com crescimento de 27,4% na média de interações por post. Já o YouTube mantém relevância como espaço de conteúdo mais aprofundado, com vídeos voltados à análise e à tomada de decisão por parte dos investidores.
