Projeto ainda está em fase inicial e aposta em Alexa como eixo central do dispositivo

A Amazon trabalha no desenvolvimento de um novo smartphone, mais de uma década após o lançamento do Fire Phone, descontinuado em 2014. O projeto, chamado internamente de “Transformer”, está em estágio inicial e é conduzido pela divisão de dispositivos e serviços da empresa.

A proposta é criar um aparelho integrado ao ecossistema da companhia, com foco na assistente virtual Alexa e na centralização de serviços como compras, streaming e delivery em um único ambiente. A iniciativa busca ampliar a interação com o usuário ao longo do dia.

A estratégia inclui o uso intensivo de inteligência artificial, com a possibilidade de reduzir a dependência de lojas de aplicativos. Nesse modelo, tarefas seriam executadas por meio de comandos diretos à IA, sem necessidade de instalação de apps.

A Alexa deve ter papel central no dispositivo, embora ainda não esteja definido se será também o sistema operacional. A assistente é considerada estratégica para os serviços da empresa, especialmente após atualizações recentes com foco em IA.

O projeto avança em um mercado dominado por Apple e Samsung, que concentram cerca de 40% das vendas globais de smartphones, segundo a Counterpoint Research. A International Data Corporation (IDC) projeta queda de 13% nas remessas globais em 2026, pressionadas pelo aumento de custos.

A Amazon já tentou entrar no segmento com o Fire Phone, que teve baixa adesão e foi retirado do mercado após 14 meses, gerando prejuízo com estoques não vendidos.

Internamente, o novo projeto é liderado pela equipe ZeroOne, sob comando de J Allard, ex-Microsoft. A empresa avalia diferentes formatos, incluindo versões mais simples, com menos funcionalidades, além da possibilidade de posicionar o aparelho como dispositivo complementar.

Não há previsão de lançamento ou definição de preço. O projeto pode ser alterado ou interrompido, conforme decisões estratégicas da companhia.