Com beleza e cuidados pessoais entre os maiores mercados do mundo, farmácias aceleram diversificação e e-commerce já supera R$ 20 bilhões

O bem-estar vem ganhando protagonismo no varejo farmacêutico brasileiro, impulsionado pela força da indústria de beleza, higiene e cuidados pessoais e pela mudança no comportamento do consumidor, que cada vez mais vê a farmácia como um ponto de cuidado integral, e não apenas de compra de medicamentos.

Segundo a ABIHPEC, o setor tem produção majoritariamente local, o que reforça a competitividade e amplia a capilaridade da oferta no país. Já dados do Euromonitor posicionam o Brasil como o terceiro maior mercado consumidor global de beleza e cuidados pessoais, com 5,8% de participação e faturamento estimado em US$ 37,4 bilhões, atrás apenas de Estados Unidos e China.

O país também se destaca no ritmo de inovação: de acordo com a Mintel, o Brasil ocupa a quarta posição mundial em lançamentos de produtos, com desempenho relevante em categorias como fragrâncias, itens masculinos e desodorantes, além de bons resultados em cuidados infantis, proteção solar, higiene oral e cuidados com o cabelo.

Farmácias ampliam mix e reforçam papel de cuidado

Esse movimento aparece de forma crescente nas farmácias. Dados da IQVIA, considerando os últimos 12 meses, apontam que os medicamentos ainda lideram o faturamento, mas o avanço do setor tem sido puxado pela diversificação do mix.

Categorias ligadas ao bem-estar vêm ganhando espaço, como dermocosméticos, saúde sexual, cuidados ao paciente e produtos de autosserviço, refletindo o reposicionamento do canal e a busca do consumidor por soluções de prevenção e autocuidado.

Mercado de bem-estar supera R$ 48 bilhões

Um levantamento da Close-Up International indica que o mercado de bem-estar no Brasil cresceu pelo segundo ano seguido. Considerando apenas as vendas em farmácias, o segmento avançou 10,2% nos 12 meses encerrados em agosto de 2025. Apesar de desacelerar em relação ao período anterior (16,4%), o desempenho levou o faturamento do segmento a ultrapassar R$ 48 bilhões.

A expansão foi liderada por:

• Dermocosméticos: 33% da receita
• Suplementos vitamínicos e sais minerais: 22%
• Produtos de beleza: 16,6%
  

Entre as categorias, o maior crescimento foi o de saúde sexual, com alta de 26,4%, enquanto produtos de beleza tiveram o menor avanço, de 1,6%.

O relatório também aponta que L’Oréal, Unilever e Hypera lideram em receita, enquanto a Eurofarma se destaca em ritmo de expansão, com crescimento de 24,3%.

E-commerce acelera e amplia acesso

A digitalização segue como um dos motores desse avanço. Nos últimos 12 meses, o e-commerce de medicamentos cresceu 50,67%, chegando a R$ 20,45 bilhões em faturamento, superando o recorde anterior de expansão (48,70%).

O resultado reforça a consolidação do bem-estar como eixo estratégico das farmácias, combinando novas categorias, inovação e acesso ampliado por canais digitais.