Projeto será a chegada da bandeira mais sofisticada do Club Med à América do Sul, com estratégia de marca do Gad’ e inauguração para 2027
Os empresários Dody Sirena e Jaime Sirena apresentaram nesta segunda-feira (15), em São Paulo, um dos projetos mais ambiciosos para a Serra Gaúcha. Com investimento superior a R$ 1 bilhão, o Sirena Gramado reunirá hotelaria, entretenimento e desenvolvimento imobiliário em uma área de 205 hectares, entre Gramado e o Parque do Caracol, no Rio Grande do Sul.
O empreendimento ocupará um território equivalente à cerca de 60% do Central Park, em Nova York, e terá dimensões comparáveis à soma dos parques Ibirapuera e Villa-Lobos, em São Paulo, além de se aproximar da área do Disney’s Animal Kingdom, nos Estados Unidos. Trata-se do maior complexo turístico já projetado para a região. As reservas para a pós-inauguração foram abertas.
O projeto terá como âncora a chegada do primeiro Club Med Exclusive Collection da América do Sul, além de residências, equipamentos culturais, experiências gastronômicas e áreas de bem-estar integradas à paisagem serrana. A gestão e incorporação ficam a cargo da Star Ópera, comandada por Jaime Sirena.
“O Sirena Gramado reúne tudo o que construí ao longo de mais de quatro décadas no entretenimento. É um projeto de vida, que sintetiza minha trajetória profissional e, ao mesmo tempo, representa um retorno às minhas origens na Serra Gaúcha”, afirmou Dody Sirena durante o lançamento.
A estratégia de marca e o conceito do empreendimento foram desenvolvidos pelo Gad’, sob liderança do CEO Luciano Deos, responsável pelo naming, identidade e gestão do place branding do projeto. Segundo Deos, a proposta vai além da identidade visual. “Place branding é uma estratégia integrada para construir e gerir a imagem de um território, com foco em atrair turismo, investimentos e talentos. Não se trata de um logotipo, mas de identidade, reputação e experiência”, afirmou.
O Sirena Gramado pretende ser uma conexão entre a Gramado atual e sua expansão futura, conciliando tradição, inovação, arquitetura e natureza. O masterplan adota o conceito de cidade natureza, no qual o ambiente natural deixa de ser cenário e passa a orientar a ocupação urbana. O projeto urbanístico é assinado pelo escritório Jaime Lerner.
Entre as atrações previstas estão a maior pista de esqui outdoor da América Latina, parque de arvorismo, jardim botânico, orquidário, trilhas, áreas de contemplação, além de spa, piscina coberta, espaços de yoga e um polo gastronômico com restaurantes temáticos, chocolateria artesanal e adega de vinhos locais. O complexo também prevê hospital multiuso, centro de convenções e espaços para eventos sociais.
A implantação será feita por fases, com a primeira etapa prevista para 2027. O projeto já foi aprovado pela Fundação Estadual de Proteção Ambiental (Fepam) e prevê infraestrutura de saneamento, manejo sustentável de águas pluviais e áreas públicas integradas, com impacto esperado na geração de empregos, arrecadação e atração de turismo internacional.
O empreendimento promete elevar o patamar da hospitalidade na região, com foco em experiências premium voltadas a um público de alto poder aquisitivo. O complexo será construído em um terreno de 2 milhões de metros quadrados, com 200 mil m² de área útil, reunindo 250 acomodações, amplas áreas de lazer e 19 chalés de ultra luxo.
O projeto arquitetônico leva a assinatura do escritório Unyt, enquanto os interiores foram desenvolvidos pelo designer francês Marc Hertrich, reforçando o posicionamento internacional e exclusivo da marca. A inauguração está prevista para 2027.
