Companhia anunciou nesta semana sua entrada no mercado de bebidas funcionais, explorando sabores em refrigerante e energético com benefícios nutricionais
A entrada da Ambev no segmento de bebidas funcionais ocorreu nesta semana com dois lançamentos: o Guaraná Antarctica Zero com Fibras e o novo Fusion com Proteínas. As novidades marcam a expansão do portfólio para além das categorias tradicionais de bebidas não alcoólicas, alinhando sabor e benefícios nutricionais para quem busca produtos saudáveis.
O Guaraná Antarctica Zero com Fibras passou por mais de 100 testes sensoriais para manter o sabor clássico e alcançar a maior concentração de fibras entre os refrigerantes nacionais: 4,4 gramas por lata, sem adição de açúcar e apenas 9 calorias. A fórmula foi pensada para auxiliar o consumidor a chegar até a meta diária recomendada pela Organização Mundial de Saúde (OMS). Os refrigerantes funcionais estarão disponíveis pelo aplicativo Zé Delivery em cidades do estado de São Paulo.
Já o Fusion é o primeiro energético nacional enriquecido com proteínas: são 10 gramas por unidade, com zero açúcar e carboidratos, nos sabores frutas vermelhas e maçã verde. O produto surge em resposta à demanda por opções que ofereçam recuperação e praticidade para quem mantém rotina de exercícios, mas não abre mão de sabor.
O movimento acompanha o crescimento do setor de bebidas funcionais no Brasil, que deve chegar a R$ 9,5 bilhões até 2028. A Ambev aposta nestas novidades para atingir novos nichos e fortalecer marcas icônicas enquanto compete com pares globais e startups que investem em ingredientes e funcionalidades diferenciadas.
Segundo a companhia liderada pelo CEO Carlos Eduardo Lisboa (na imagem), o foco está em ampliar a distribuição dos produtos e expandir a linha. Os lançamentos devem se traduzir em ganhos de faturamento, volumes de venda e margens, especialmente no segmento sem açúcar, que já cresce acima da média no portfólio da empresa. A amplitude da ação e seu potencial de médio prazo fizeram com fosse escolhida como A Tacada da Semana de MR.
