Empresa catarinense Elements desafia a lógica da Black Friday e transforma bem-estar em ferramenta de produtividade e propósito
A corrida da Black Friday movimenta bilhões a cada ano, mas nem todo mundo quer competir apenas por descontos. Enquanto o varejo se concentra em liquidações, o empresário catarinense Rafael Dutra, fundador e CEO da Elements, aposta em outro caminho: o bem-estar como diferencial competitivo — e como o verdadeiro motor da economia moderna.
Criada em Palhoça (SC), a Elements se tornou referência nacional em mobiliário ergonômico de alta performance, e deve fechar 2025 com faturamento de R$ 140 milhões, após crescer 200% em 2024 — bem acima da média do setor, de apenas 6%.
“As mudanças culturais do pós-pandemia mostram que os cuidados com a saúde não são mais um luxo, mas uma necessidade incorporada à rotina. Mais do que vender produtos, queremos inspirar pessoas a trabalharem e viverem melhor”, afirma Dutra.
Segundo levantamento da Gauge e W3haus, a Black Friday deste ano deve movimentar R$ 13,6 bilhões no Brasil. Dutra, no entanto, propõe um novo olhar sobre a data: consumir com propósito e investir em qualidade de vida.
O bem-estar como tendência global
De acordo com o Global Wellness Institute (GWI), o mercado mundial de bem-estar deve alcançar US$ 9 trilhões até 2028. No Brasil, entre 2020 e 2022, o setor movimentou US$ 96 bilhões, impulsionado pelo avanço do trabalho híbrido e pela busca por conforto e saúde.
Um estudo da Serasa Experian reforça a tendência: 33% dos brasileiros afirmam estar mais atentos à saúde, e 35% planejam aumentar o consumo de produtos ligados ao autocuidado.
“Ergonomia e bem-estar são investimentos na produtividade e na longevidade. Estamos apenas no início de um movimento que vai redefinir a forma como o brasileiro consome conforto e saúde”, diz o CEO.
Inovação, propósito e experiência
A Elements tem investido em tecnologia, design e logística para sustentar seu crescimento. Além de uma área própria de Pesquisa & Desenvolvimento (P&D), a empresa firmou parceria com o designer italiano Mauro Centi e lançou um aplicativo próprio de compras, inédito no segmento, com experiência personalizada e multicanal.
A companhia também automatizou seu centro de distribuição e expandiu sua rede para mais de 160 revendas em todo o país, dentro de uma estratégia omnicanal que integra o físico e o digital.
“Queremos liderar a revolução do bem-estar em ambientes inteligentes e saudáveis e ajudar a construir um modelo de trabalho mais humano e sustentável”, afirma Dutra.
