Plataforma retorna ao mercado brasileiro com bônus de até R$ 250 por meta e aposta na expansão em meio à nova regulamentação de entregadores
A 99Food deu início a uma nova fase de expansão no Brasil e escolheu o Rio de Janeiro como palco principal. A empresa, que havia deixado o mercado há dois anos, retorna com um plano ambicioso: investir R$ 2 bilhões até 2026 e competir diretamente com o iFood no setor de delivery.
Com cerca de 50 mil entregadores e 17 mil estabelecimentos cadastrados, a plataforma quer conquistar os consumidores cariocas oferecendo incentivos generosos aos entregadores — como bônus de R$ 250 a cada 20 pedidos concluídos, sendo ao menos cinco deles do segmento alimentício.
Disputa acirrada pelo mercado carioca
O Rio de Janeiro é hoje um dos principais polos de delivery do país. Estimativas indicam que 75% dos moradores utilizam aplicativos para pedir comida, com gasto médio mensal de R$ 340. Nesse contexto, a 99Food aposta na “guerra de bônus” para acelerar sua retomada, enquanto o iFood, em parceria com a Uber, anunciou benefícios de até R$ 500 para novos cadastrados.
Além dos incentivos, o investimento bilionário da 99Food inclui programas de capacitação, melhorias tecnológicas e ampliação de benefícios para entregadores, uma estratégia voltada tanto à eficiência operacional quanto à retenção de profissionais.
Nova regulamentação para entregadores
O movimento da 99Food ocorre em meio à implementação do Decreto Municipal nº 57.000, publicado em 16 de outubro pela Prefeitura do Rio, que define novas regras para motoristas e entregadores de aplicativos.
As plataformas agora deverão cadastrar apenas condutores com certidões criminais negativas e veículos licenciados. O decreto também exige o uso de GPS e telemetria para monitorar velocidade e manobras perigosas, além de proibir metas que incentivem a pressa.
“O objetivo é reduzir acidentes e garantir mais segurança e dignidade aos trabalhadores, sem comprometer os empregos”, afirmou o prefeito Eduardo Paes. A medida inclui ainda a criação de 12 pontos de apoio com banheiros, água, alimentação e áreas de descanso: o primeiro deles já em funcionamento em Botafogo.
Dark kitchens ganham fôlego
Com o aquecimento do mercado de delivery, cresce também a demanda por dark kitchens, cozinhas voltadas exclusivamente à produção para entrega. O setor deve movimentar cerca de US$ 21 bilhões até o fim de 2025, segundo estimativas do setor.
A entrada da 99Food tende a impulsionar ainda mais essa dinâmica, abrindo espaço para novos empreendimentos e parcerias logísticas. “Com mais entregadores ativos e incentivos em jogo, a operação tende a ficar mais ágil e previsível, o que é crucial para a rentabilidade das cozinhas digitais”, avalia um analista do setor.
Perspectivas
Nos próximos meses, o avanço da 99Food no Rio deve intensificar a disputa com o iFood e elevar o nível de competitividade no mercado. Para os consumidores, a expectativa é de entregas mais rápidas, promoções frequentes e melhor qualidade no serviço.
A “guerra de bônus” marca não apenas o retorno de uma concorrente de peso, mas também uma nova fase do delivery brasileiro — mais regulada, tecnológica e disputada do que nunca.
