Operadoras apostam em experiências de hospitalidade e incentivos empresariais; valores a partir de R$ 42 mil por pessoa. Vendas devem movimentar um R$ 1 bi no Brasil
A menos de oito meses para o início da Copa do Mundo de 2026, o turismo esportivo vive um aquecimento só visto a cada dois anos, na alternância com os jogos olímpicos de verão. Só que desta vez há em ritmo renovado para quando a bola rolar nos estádios dos EUA, Canadá e México, entre 11 de junho e 19 de julho. Grandes empresas vestiram a ideia que a competição global será uma oportunidade única de relacionamento e incentivo corporativo. A expectativa é que o volume de viagens corporativas e de turismo de lazer para a Copa ultrapasse R$ 1 bilhão em transações no Brasil, considerando hospedagens, passagens e serviços complementares.
Em setembro, a operadora Agaxtur lançou oficialmente o programa Pra Cima Brasil, em parceria com a Golden Goal, agente exclusivo da On Location no Brasil para a comercialização dos pacotes de hospitalidade da Fifa. A empresa é uma das quatro licenciadas pela entidade — ao lado de Ambiental, Globalis e Queensberry — para a venda das futuras “experiências oficiais” copeiras no país. “É uma oportunidade única tanto para o público final, os torcedores, quanto para empresas que queiram premiar seus times e clientes”, afirma Aldo Leone, CEO da Agaxtur.
Experiência e exclusividade
Os pacotes brasileiros geridos pela Golden Goal são parte do programa global de hospitalidade da organização da Copa para atender torcedores que buscam conforto e acesso facilitado aos jogos. “O produto foi desenvolvido com foco em experiência, e não apenas em ingressos”, destaca Mauro Corrêa, CEO da Golden Goal.
De acordo com estimativas da Civitatis Brasil, o custo médio de uma viagem completa para acompanhar um jogo da Copa pode variar entre R$ 14 mil e R$ 15 mil, considerando passagens, hospedagem e alimentação. Os destinos mais procurados incluem Los Angeles, Dallas, Nova York, Vancouver e Cidade do México, que concentram a maioria dos estádios.
Para Joelma Lima, CEO da Encontre Sua Viagem, o momento é de planejamento. “Eventos como a Copa tendem a aquecer o turismo global e fazer os preços subirem conforme as datas se aproximam. Reservar até o fim deste ano é o ideal para garantir tarifas mais competitivas”, afirma.
Foco executivo
Para Aldo Leone, da Agaxtur, o evento consolida o turismo esportivo como um dos segmentos mais rentáveis e sofisticados do setor. A procura tem sido intensa, especialmente por parte de empresas que utilizam os pacotes como ferramenta de incentivo e relacionamento. “Cerca de 90% do público que vai à Copa conosco é corporativo. São empresas que levam executivos, distribuidores e clientes para viver uma experiência inesquecível”, diz.
Os pacotes incluem hospedagem, transfers, seguro-viagem e acesso à hospitalidade Fifa, com gastronomia caprichada, lounges exclusivos e serviços personalizados nos estádios. Os valores partem de US$ 7.800 (R$ 41,6 mil) e podem chegar a US$ 11.840 (R$ 63,2 mil) por pessoa, em quarto individual e hotéis cinco estrelas nos três países.
O diferencial está na garantia de presença nos jogos do Brasil, mesmo antes do sorteio das sedes. “Quem compra antes garante o lugar com tranquilidade. Depois do sorteio, a procura cresce exponencialmente e os preços sobem”, explica. “A Copa é catalisadora .Não se trata apenas de assistir a um jogo, mas um projeto que envolve incentivo, marca e experiência — tudo ao mesmo tempo”, resume Leone.
Orlando, casa dos brasileiros
Enquanto o grupo oficial concentra as vendas de hospitalidade, a cidade de Orlando, na Flórida, se consolida como principal base alternativa para os torcedores brasileiros, já que abriga uma grande comunidade de imigrantes residentes, cerca de 170 mil pessoas. A Stella Barros Turismo, do Grupo Águia, lançou o projeto Torcida Brasil, com operações próprias e módulos de cinco noites, distribuídos entre as fases da competição.
Cada módulo inclui hospedagem, traslados, seguro-viagem e suporte local. Os preços variam entre US$ 3.290 (cerca de R$ 18 mil) para quem permanecer apenas em Orlando e US$ 4.990 (R$ 28 mil) para quem quer deslocamentos aos jogos – mas sem ingressos. Há também a possibilidade de embarcar de Orlando para as cidades-sede e retornar no mesmo dia, em formato match-day, com valores a partir de US$ 4.290 (R$ 24 mil).
A expectativa é que cerca de oito mil pacotes sejam vendidos até o início da Copa, reforçando Orlando como hub de brasileiros durante o torneio. “Estamos nos concentrando em atender clientes que já possuem entradas oficiais, mas querem aproveitar a estrutura e o suporte de uma operação consolidada. É o nosso 16º projeto de copa consecutivo”, afirma Thiago Abrahão, CEO do Grupo Águia.
