Mesmo com aumento nas ocasiões de consumo, setor perdeu 1,1 milhão de consumidores no Brasil

O setor cervejeiro vive um momento de contrastes no Brasil. Segundo o estudo Brand Footprint Brasil 2025, da Worldpanel by Numerator, 63% dos brasileiros ainda consomem cerveja fora de casa, mas o número total de consumidores caiu em 1,1 milhão entre agosto e dezembro de 2024.

A retração, no entanto, não impediu que o número de ocasiões de consumo fora do lar crescesse 20% no período, atingindo 41,4 milhões. O dado mostra que quem consome está fazendo isso com mais frequência. O gasto médio anual por pessoa é de R$ 145, com cerca de quatro saídas por ano para consumir a bebida.

As principais motivações apontadas pelos entrevistados incluem o gosto pela cerveja (43%), a vontade de beber (14%) e o hábito (14%). Também chama atenção a busca por novidades: o número de unidades consumidas com o objetivo de experimentar novos sabores cresceu 35%.

Millennials, Geração X e Baby Boomers concentram mais de 70% das ocasiões de consumo. Já o delivery representa 10% das compras, com maior movimento à noite e na madrugada, especialmente nas classes A e B, que concentram 42% dos pedidos.

No ranking das marcas mais escolhidas, a liderança é da Brahma (113,9 milhões de CRPs), seguida por Antarctica (93,8 milhões), Skol (76 milhões), Heineken (52,4 milhões) e Itaipava (33,4 milhões).

Apesar da perda de público, o setor segue relevante e disputado, e cada vez mais focado em estratégias para fidelizar o consumidor.