Floriculturas apostam em kalanchoês, lírios e folhagens para presentear homens que cultivam o hobby da jardinagem
Embora a data não seja uma das mais fortes para o mercado de flores no Brasil, o Dia dos Pais pode ser uma oportunidade de presente aos homens que se interessam cada vez mais pelo hobby da jardinagem. “Homens também gostam de ganhar flores”, lembra Renato Opitz, diretor do Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor).
Entre as espécies mais procuradas estão kalanchoês – conhecidos como flor do papai por florescer em agosto -, lírios, antúrios, crisântemos e folhagens ornamentais como ficus e crótons. A expectativa dos produtores é que as vendas de kalanchoês cresçam até 30% na data, mesmo com o impacto das temperaturas mais baixas que o ideal neste período de desabrochar.
Segundo Victor Schiavon Villa Nova, do Grupo Swart, de Holambra (SP), o frio atrasou em cerca de 15 dias a abertura dos botões, o que pode comprometer o apelo visual dos vasos. “O consumidor busca cor e flores abertas. Com o frio, os vasos devem chegar ao mercado ainda com os botões fechados”, explica. Holambra é maior centro de produção e comercialização de flores e plantas ornamentais da América Latina, com 40% da produção nacional e 80% das exportações. Dados de 2023 do Sindicato do Comércio de Flores e Plantas Ornamentais de São Paulo (Sindiflores) informam um faturamento geral de R$ 19,9 bilhões, com R$ 7,8 bi gerados no estado.
Apesar do cenário, o setor aposta na mudança de percepção sobre o público masculino. “A jardinagem conquistou muitos homens, tanto pelo prazer de cultivar quanto pelo bem-estar que proporciona”, reforça Opitz. O Ibraflor acredita que, com mais divulgação e quebra de estigmas, os homens podem se tornar consumidores cada vez mais relevantes nesse segmento.
Um exemplo é Renato Minópoli (imagem), ítalo-brasileiro que cultiva flores e plantas em seu apartamento em Campinas. Ele mantém vasos com folhagens, flores tropicais e temperos, e conta que receber flores sempre o alegra. “A casa fica mais viva e cheia de significado”, afirma.
A produção não é ampliada especificamente para a data, mas a expectativa é positiva. Com kits temáticos e embalagens especiais, os produtores esperam reforçar o vínculo emocional com os pais, agora também por meio de flores.
