Levantamento mostra que o hábito da limpeza está enraizado, mas consumidores ainda enfrentam insatisfação com preços e desempenho
A Flora, indústria brasileira de bens de consumo, realizou uma pesquisa nacional sobre os hábitos de limpeza doméstica. O estudo ouviu mais de 500 brasileiros entre abril e maio de 2025 e revelou que 90% limpam a casa ao menos uma vez por semana. Metade dos entrevistados realiza a tarefa entre uma e duas vezes semanalmente, e 65% se dizem responsáveis diretos pela limpeza do lar.
Apesar da rotina intensa, a pesquisa identificou insatisfações relevantes: 55% dos entrevistados reclamam do preço elevado dos produtos, 40% apontam baixa eficiência e 30% mencionam fragrâncias pouco duradouras. “Mais do que limpar, o consumidor busca rendimento, fragrâncias agradáveis e ação bacteriana”, afirma Samir Jarrouj, diretor de Negócios da Unidade Home Care da Flora.
Entre os itens mais usados estão produtos multiuso (70%) e desinfetantes para o chão (50%). As compras são majoritariamente feitas em supermercados (90%), com 45% dos consumidores organizando a reposição mensalmente. Detergentes (90%), amaciantes (85%), desinfetantes e água sanitária (80%) lideram a cesta de compras de limpeza.
A preferência por refis econômicos também ganhou destaque: 60% dos consumidores optam por versões que aliam economia e praticidade. “Compreender essas prioridades nos permite oferecer soluções que combinam eficiência, custo acessível e uma boa experiência sensorial”, conclui Jarrouj.
