Campanhas com criadores digitais geram retorno 16 vezes maior que marketing tradicional; no Brasil, vídeos curtos e microinfluenciadores lideram conversões
Uma pesquisa da Nielsen Catalina Solutions, em parceria com a TapInfluence e a WhiteWave Foods, revelou o impacto expressivo que campanhas com influenciadores digitais têm sobre as vendas no e-commerce. Segundo o levantamento, esse tipo de ação publicitária gera, em média, US$ 285 em vendas adicionais a cada mil visualizações, representando um retorno sobre investimento (ROI) 16 vezes maior do que o alcançado por campanhas tradicionais.
Os dados destacam o poder de conversão da publicidade de influência, que transforma engajamento em resultado financeiro direto, consolidando-se como estratégia essencial para marcas atuantes no ambiente digital, especialmente no varejo online.
No Brasil, o efeito é ainda mais intenso. Segundo a Rakuten Advertising, 83% dos consumidores brasileiros já compraram após recomendações de influenciadores. Os setores que mais se beneficiam são moda, beleza e itens para casa. Além disso, o público tende a confiar mais em criadores de conteúdo do que em anúncios tradicionais, a linguagem personalizada e a autenticidade nas recomendações geram a sensação de que os produtos estão sendo mostrados “de verdade”.
Outro destaque no cenário nacional é a popularidade dos vídeos curtos. O formato reels é o preferido por 55% dos brasileiros, taxa que supera em muito a média global, de 32%. Esse tipo de conteúdo tem se mostrado decisivo para estimular o consumo, especialmente quando protagonizado por microinfluenciadores, que mantêm uma relação mais próxima e de confiança com seus seguidores.
