Plataforma permitirá que marcas criem campanhas completas com IA, desde imagem e texto até segmentação de público, com foco em pequenos anunciantes
A Meta quer revolucionar o mercado publicitário com o uso de inteligência artificial (IA). A empresa anunciou que pretende automatizar completamente a criação de anúncios até o fim de 2026, tornando possível que marcas desenvolvam campanhas do zero, com apenas uma imagem do produto, um orçamento e uma conta bancária conectada.
A informação foi divulgada pelo The Wall Street Journal e confirmada por Mark Zuckerberg, CEO da Meta, durante reunião com acionistas. Segundo ele, essa é uma das prioridades da empresa no curto prazo e representa uma “redefinição da categoria de publicidade”.
Atualmente, a Meta já oferece ferramentas de IA que geram pequenas variações de anúncios para Facebook e Instagram. A proposta futura, no entanto, é mais ambiciosa: permitir que a IA crie imagens, vídeos, textos e selecione automaticamente o público-alvo ideal para cada campanha.
Além disso, o plano inclui a personalização em tempo real. Um mesmo anúncio pode ter múltiplas versões adaptadas à geolocalização do usuário. Por exemplo, um carro poderá ser exibido circulando em ruas urbanas ou estradas com neve, dependendo da região de quem visualiza o conteúdo.
Para pequenas e médias empresas – que compõem a maioria da base de anunciantes da Meta -, a novidade pode representar um avanço importante. “Campanhas automatizadas democratizam o acesso ao marketing digital”, afirma Carlos Paulo Jr., presidente da Abradi (Associação Brasileira de Agentes Digitais). Segundo ele, negócios que hoje não contratam agências poderão alcançar resultados melhores com a ajuda da IA.
Por outro lado, grandes marcas ainda mostram resistência à ideia. Elas temem perder o controle criativo de suas campanhas e apontam o risco de os anúncios gerados por IA parecerem genéricos ou padronizados demais. Além disso, falhas recorrentes nas IAs atuais, como distorções em imagens, ainda exigem revisão humana.
A Meta também estuda integrar outras plataformas de IA à sua estrutura, como o Midjourney e o DALL·E, já usados por empresas para gerar imagens para redes sociais. Segundo o WSJ, o Google também avança nessa disputa, com o lançamento da nova versão do Veo, ferramenta que cria vídeos a partir de comandos de texto.
Em 2024, os anúncios representaram mais de 97% da receita da Meta. A automação, portanto, é vista como uma aposta estratégica para ampliar a base de anunciantes e sustentar os investimentos em infraestrutura de IA, incluindo data centers, chips e novos modelos de linguagem.
