A fabricantes da Frosties e Coco Pops alegou que as novas restrições que proibiam a promoção de cereais açucarados eram “injustas”
A Kellogg falhou em uma contestação legal contra novos regulamentos que a proíbem de promover cereais com alto teor de açúcar com ofertas de compre um e leve outro, que custarão ao fabricante cerca de milhões de libras em vendas perdidas. A empresa de cereais, cujas marcas incluem Corn Flakes, Coco Pops e Frosties, argumentou que a inclusão do governo de seus cereais entre os alimentos “menos saudáveis” era injusta porque não levava em conta o leite, geralmente adicionado no café da manhã.
Em julgamento nesta segunda-feira (4), o juiz Linden indeferiu o pedido, concluindo que a adição de leite não afetaria o fato de que o cereal era rico em açúcar. Ele também rejeitou a alegação de Kellogg de que o governo não consultou o parlamento adequadamente. A Kellogg’s UK, sendo de propriedade da Kellogg Company, listada em Nova York, comunicou que não apelaria contra a decisão.
Contra obesidade
O governo introduziu novos regulamentos que limitam a promoção de alimentos “ricos em gordura, sal e açúcar”, ou HFSS, em supermercados e outros grandes varejistas como parte de seus esforços para conter a obesidade. Os regulamentos deveriam começar em outubro, mas o primeiro-ministro atrasou sua implementação em maio, supostamente para tentar aliviar a crise do custo de vida. As medidas podem ser descartadas por completo.
Além de restrições a ofertas como compre um e leve de graça e publicidade na TV, as medidas também proíbem promoções online ou de aplicativos, incluindo colocar esses alimentos em páginas iniciais da internet ou mostrá-los quando os consumidores estiverem procurando outros itens. Eles também incluem a proibição da exibição proeminente de alimentos HFSS perto da frente das lojas, que ainda entrará em vigor em outubro. Kellogg’s Crunchy Nut, Frosties e Fruit ‘n Fiber são todos contados como ricos em gordura, sal e açúcar.
Chris Silcock, diretor-gerente da Kellogg’s UK, disse que a empresa estava “decepcionada” com o veredicto “Embora desapontados com este julgamento, respeitamos a decisão dos tribunais e não pretendemos apelar. Ainda acreditamos que é importante que os cereais sejam medidos de uma forma que reflita como a maioria das pessoas os come – com leite.” ,contestou.
Um porta-voz do Departamento de Saúde e Assistência Social afirmou: “O julgamento apoia a abordagem do governo de restringir a promoção de cereais matinais menos saudáveis, que contribuem com uma quantidade significativa de açúcar na dieta das crianças.“ As restrições de promoção de localização entrarão em vigor em outubro de 2022 e devem entregar mais de £ 57 bilhões em benefícios de saúde. Juntamente com as restrições de preço por volume, essas mudanças protegerão as crianças de todo o país de produtos ricos em gordura saturada, açúcar ou sal.”
