Concorrência e novas políticas de privacidade fizeram ações perderem US$ 200 bilhões em valor, ainda que a receita líquida tenha subido no último trimestre de 2021
O Facebook viu seus usuários ativos diários (DAUs) caírem pela primeira vez em seus 18 anos de história. A empresa controladora do Facebook, Meta Networks, informou que os DAUs caíram para 1,929 bilhão no trimestre encerrado em dezembro, em comparação com 1,930 bilhão no período imediatamente anterior.
A empresa também alertou sobre a desaceleração do crescimento da receita diante da concorrência de rivais, como TikTok e YouTube, enquanto os anunciantes também estão cortando gastos. As ações da Meta caíram mais de 20% nas negociações após o expediente em Nova York na quarta-feira (3). A queda eliminou cerca de US$ 200 bilhões do valor de mercado da empresa. As ações em outras plataformas de mídia social, incluindo Twitter, Snap e Pinterest, também caíram acentuadamente nas negociações estendidas.
O presidente-executivo Mark Zuckerberg observou que o crescimento das vendas da empresa foi prejudicado porque o público, especialmente os usuários mais jovens, foi substituído por rivais. A Meta, que possui a segunda maior plataforma de publicidade digital do mundo depois do Google, também disse que foi atingida por mudanças de privacidade no sistema operacional da Apple.
BiteDance
As mudanças dificultaram para as marcas segmentar e medir sua publicidade no Facebook e no Instagram e podem ter um impacto de US$ 10 bilhões para este ano, de acordo com o diretor financeiro da Meta, Dave Wehner. A receita total da Meta, cuja maior parte vem de vendas de publicidade, subiu para US$ 33,67 bilhões no período, superando por pouco as previsões do mercado. A empresa também prevê receitas entre US$ 27 bilhões e US$ 29 bilhões para o próximo trimestre, o que é menos que os analistas esperavam.
Embora a empresa tenha feito seus próprios investimentos em vídeo para competir com o TikTok – de propriedade da gigante chinesa de tecnologia ByteDance -, ela ganha menos dinheiro com essas ofertas do que seus feeds tradicionais do Facebook e Instagram.
Zuckerberg declarou estar confiante que os investimentos em vídeo e realidade virtual valerão a pena, assim como as apostas anteriores em publicidade móvel e histórias do Instagram. Contudo, ele observou, a empresa não teve que enfrentar um grande rival durante as mudanças anteriores na estratégia. “As equipes estão executando muito bem e o produto está crescendo muito rapidamente”, afirmou ele. “O que é único aqui é que o TikTok já é um concorrente tão grande e também continua a crescer a um ritmo bastante rápido”.
